マーケティング翻訳とトランスクリエーション

トランスクリエーションとは、通常の翻訳に編集を加え、対象に適したコピーライティングを組み合わせることです。通常の翻訳の多くは、正確で原文に忠実な自然に読める文章で充分です。しかし場合により、特にマーケティング資料のローカライゼーションなどでは、文脈に合わせてクリエイティブな翻訳が要となります。

たとえば日本の敬語は複雑なので、英語ではわかりやすくフレンドリーなビジネス資料なのに、日本語では馴れ馴れしく失礼になることもあります。またユーモアを直訳してしまったら、面白くないばかりか、全く理解されず不快と思われかねません。それがマーケティングの誤訳として有名になってしまうのです。